進擊的體育班

簡旻亞 2017年12月15日 15:00:00
誠品於昨日公布了「2017年度閱讀報告」，除了提出華文出版與閱讀相關的四大趨勢觀察外，也公布了最新的「2017 閱讀大調查」，發現台灣讀者閱讀能量依然不減，平均每人每週花6小時閱讀紙本書或雜誌，每4人就有1人每天閱讀達1小時以上，6成民眾每月至少逛一次書店。

龍應台、蔣勳蟬聯10大暢銷華文作家

從誠品年度閱讀報告發現，華文作品的交流愈趨活絡，台灣作家龍應台、蔣勳蟬聯兩岸暢銷十大華文作家；大陸歷史懸疑小說作家唐隱、文本改編成電影《擺渡人》的大陸作家張嘉佳，在台灣也受到讀者喜愛。大陸文壇傳奇楊絳除了在「誠品生活蘇州」的年度暢銷作家中高居第三，在香港亦受青睞；而香港作家也有好成績，與林夕合寫故事集的 Middle，在台灣和香港都榜上有名。

【誠品書店2017年度暢銷華文作家TOP10】

每人每年平均購買9本書

為了深入研究讀者閱讀行為，誠品今年首度與遠見研究調查中心合作進行「2017 閱讀大調查」，發現台灣過去一年20至60歲的成年人，每人平均購買9本書、花費3,169元；誠品人會員明顯更愛閱讀，平均一年購書14本，其中14% 每年花費一萬元以上購書。

雖然書的內容決定一切，但中年讀者優先考量折扣，年輕世代有四成傾向參考暢銷排行榜。此外，儘管閱讀形式多元，有64％的人過去一年看過電子書，但僅有28％買過，有聲書接受度更低僅17%。總體來看，紙本書仍是大家的最愛，有六成的民眾每個月會逛一次書店，體驗書的質感和空間氛圍。

80後知名作家、版權專家齊聚 探討出版未來展望

讀者還在，但習慣在變。誠品書店今年以「閱讀的理想之境．理想的未來出版」為題，邀請「80後」的知名作家朱宥勳，以及版權專家譚光磊參加論壇，由社會學者李明璁主持。現場除了邀請上百位出版人，也透過直播邀請讀者一同參與。

台灣作家暨趨勢觀察家朱宥勳特別提出三個「閱讀的昨是今非」：閱讀不再孤獨且讀者想要人陪、不再只讀好書而是與切身有關的書、不只是知識長期投資而是累積話題資本。

從閱讀中感受社會脈動

誠品觀察，《做工的人》、《絕望者之歌》等獨特視角的書籍熱賣，社會變遷下造成的「偽單親」、「隔代教養」等現象 ( 帶媽媽去旅行 ) ，都是來年出版議題的趨勢。

反映在心理層面上，除了台灣年度最暢銷書籍《情緒勒索》持續發燒外，《續下流老人》、《最貧困女子》、《厭世代》等反映無望感與危機感的書籍 ( 被工作豢養、被生活綁架的《社畜中年》) ，亦是出版界的焦點。

因應高齡化社會來臨，「長照議題」、「老後生活」、「銀髮樂活」等議題 ( 93歲作家佐藤愛子隨筆 ) 也吸引讀者更多關注的面向；另外「性別平權」意識抬頭，打破職業性別框架的「女力」主題童書，預期未來也將吸引家長讀者的關注目光。

華文閱讀四大共通現象 社群推波助瀾、經典歷久彌新

觀察誠品年度暢銷榜 TOP 100，發現台灣、香港和蘇州有四大共通現象。最受矚目的是社群效應改變了出版品的樣貌，台灣受到「晚安詩」等社群影響，現代詩 ( 【追憶詩壇泰斗】 余光中 ) 成為今年的出版新秀；大陸偶像作家透過社群經營個人品牌，帶動其出版品熱賣；香港則有許多小說作品 ( 陳浩基《13．67》獲日本推理小說排行榜海外雙料冠軍 ) 先在網路發酵，再出版成為暢銷書籍。

下一代的教養，也反映著父母的焦慮與期待。舉例來說，台灣家長傾向應從破解小孩的想法開始，香港則積極培育子女進入名校，並傾向採用本地成功的教養經驗；蘇州則認為孩子的問題就是父母的問題，應從身教言教做起。此外，獨特的書寫視角以及主題鮮明的書籍，都能滿足讀者對於未知領域的探索好奇心 ( 原生於中國的安非他命　竟然是納粹德國作戰時的助力？ )；而透過新譯文、新包裝、新詮釋重版出來的經典文學，則歷久彌新。

「2017閱讀大調查」

由誠品與遠見研究調查中心合作，於2017年10月24日至11月3日，針對20歲至60歲「過去一年有買過任何書籍或雜誌」的民眾閱讀行為進行調查。調查樣本800人，以95%信賴度估計，最大抽樣誤差為±3.46%。該調查另同步取得1,582位誠品人會員樣本進行交叉分析。